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माइक्रोसॉफ्ट

Microsoft Corporation एक प्रौद्योगिकी कंपनी बहुराष्ट्रीय कंपनी में मुख्यालय के साथ रेडमंड, वाशिंगटन, संयुक्त राज्य अमेरिका, माइक्रोसॉफ्ट के लिए परिवर्णी शब्द है और माइक्रो कंप्यूटर सॉफ्टवेयर. विकसित करता है, बनाती है, लाइसेंस प्रदान करता है और सॉफ्टवेयर का समर्थन के लिए व्यक्तिगत कंप्यूटर, सर्वर, इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों और सेवाओं. उनकी सबसे प्रसिद्ध उत्पादों रहे हैं, Microsoft Windows ऑपरेटिंग सिस्टम, कार्यालय सूट माइक्रोसॉफ्ट ऑफिस और इंटरनेट ब्राउज़र, इंटरनेट एक्सप्लोरर और बढ़त है । हार्डवेयर में अपने उत्पादों रहे हैं एक्सबॉक्स गेम कंसोल और लाइन की गोलियाँ माइक्रोसॉफ्ट सर्फेस. अप करने के लिए ...

                                               

एप्पल

एप्पल इंक. यह एक अमेरिकी कंपनी है कि डिजाइन और उत्पादन, इलेक्ट्रॉनिक उपकरणों, सॉफ्टवेयर, और ऑनलाइन सेवाओं. यह अपने मुख्यालय में एप्पल पार्क, में क्यूपर्टिनो, और यूरोपीय मुख्यालय के शहर में कॉर्क. अपने हार्डवेयर उत्पादों में शामिल हैं स्मार्टफोन iPhone, गोली, iPad, पीसी, मैक, पोर्टेबल मीडिया प्लेयर, आइपॉड, स्मार्ट घड़ी एप्पल घड़ी और डिजिटल मीडिया प्लेयर एप्पल टीवी. के बीच एप्पल सॉफ्टवेयर ऑपरेटिंग सिस्टम: आईओएस, macOS, watchOS और tvOS, सामग्री ब्राउज़र मल्टीमीडिया iTunes, la suite iWork, अंतिम कट प्रो एक्स के लिए, तर्क प्रो, Xsan और सफारी वेब ब्राउज़र है । कंपनी संचालित, मई 2014 में, अधिक से ...

                                               

सैमसंग

सैमसंग एक समूह बहुराष्ट्रीय कंपनियों का मुख्यालय सियोल, दक्षिण कोरिया में. यह सबसे बड़ा व्यापार समूह में दक्षिण कोरिया के साथ, कई सहायक कंपनियों को कवर किया है कि व्यापार के रूप में उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स, प्रौद्योगिकी, वित्त, बीमा, निर्माण, जैव प्रौद्योगिकी और सेवा क्षेत्र में. समूह स्थापित किया गया था 1938 में उद्यमी द्वारा ली Byung-चुल के रूप में एक कंपनी के आयात और माल के निर्यात, और बाद में विस्तार में अपने व्यापार के अन्य क्षेत्रों में. तब से, यह एक बेंचमार्क बन गया है के आर्थिक मॉडल की बड़ी कंपनियों के संगठन chaebol धकेल दिया है कि आर्थिक परिवर्तन की दक्षिण कोरिया.

                                               

एडोब इंक.

एडोब इंक, एडोब में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई शुरू की क्रांति डेस्कटॉप प्रकाशन जब एप्पल कंप्यूटर शुरू करने के लिए उपयोग उपसंहार की अपनी लाइन के लिए प्रिंटर LaserWriter 1985 में.

                                               

McDonalds

McDonalds है एक मताधिकार के त्वरित सेवा रेस्तरां में यू.एस. आधारित इलिनोइस में शिकागो. अपने मुख्य उत्पादों रहे हैं, हैम्बर्गर, फ्रेंच फ्राइज़, मेनू के लिए नाश्ता, शीतल पेय, हिलाता है, आइसक्रीम, डेसर्ट और, हाल ही में, फलों के सलाद और अन्य अद्वितीय उत्पादों अलग अलग देशों के लिए. कार्य करता है लगभग 68 लाख ग्राहकों को प्रति दिन है, सबसे रेस्तरां में शामिल है, अलग अलग क्षेत्रों के साथ बच्चों के लिए खेल. 1940 में, भाइयों डिक और मैक मैकडॉनल्ड्स का फैसला किया बनाने के लिए कंपनी को शुरू करने, तेजी से भोजन के 8 साल बाद. उसकी छलांग किया गया था 1955 में पहली बार मताधिकार का सफल कार्यकारिणी द्वारा लिया ...

                                               

कोका-कोला

कोका-कोला, आमतौर पर जाना जाता है के रूप में कोका में कई स्पेनिश बोलने वाले देशों में, एक कार्बोनेटेड शीतल पेय और ताज़ा, वे बेच रहे हैं दुनिया भर में दुकानों, रेस्तरां और वेंडिंग मशीनों में दो सौ से अधिक देशों या क्षेत्रों में है । यह एक उत्पाद के लिए कोका-कोला कंपनी, अमेरिकी मूल के. शुरुआत में, जब यह द्वारा आविष्कार किया गया था फार्मासिस्ट जॉन पेम्बर्टन, यह मूल रूप से एक औषधीय पेय का पेटेंट कराया था, हालांकि बाद में खरीदा व्यापारी द्वारा आसा Griggs Candler, जो पीने के एक सबसे भस्म बीसवीं सदी की है, और बीस-पहली सदी. कंपनी का उत्पादन एक ध्यान केंद्रित है जो फिर बेच दिया करने के लिए विभिन्न ब ...

                                               

पेप्सी

पेप्सी भी जाना जाता है, के रूप में पेप्सी-कोला, एक गैसीय पूंछ से होने वाले संयुक्त राज्य अमेरिका और कंपनी द्वारा उत्पादित पेप्सिको. इसकी सबसे बड़ी प्रतिद्वंद्वी अमेरिकी कोका-कोला.

                                               

अमेज़न

अमेज़न, इंक. यह एक अमेरिकी कंपनी, ई-कॉमर्स और कंप्यूटिंग सेवाओं के बादल में, सभी स्तरों पर, मुख्यालय के साथ के अमेरिकी शहर में सिएटल, वॉशिंगटन के राज्य. उनके आदर्श वाक्य है: जेड के लिए एक से यह पहले से एक था प्रमुख कंपनियों का माल बेचने के लिए इंटरनेट पर. अमेज़न भी मालिक है एलेक्सा इंटरनेट, a9.com, शॉपबोप, इंटरनेट मूवी डेटाबेस Zappos.com, DPreview.com और चिकोटी आज एक पूरी तरह से विविध और में वर्गीकृत विभिन्न उत्पाद लाइनों की पेशकश, डीवीडी, सीडी, संगीत, सॉफ्टवेयर, वीडियो गेम, इलेक्ट्रॉनिक्स, परिधान, फर्नीचर, भोजन, किताबें, आदि, ब्रांड के खुदरा दुनिया की सबसे मूल्यवान सूचकांक के अनुसार BrandZ.

ब्रांड
                                     

ⓘ ब्रांड

एक ब्रांड एक वाणिज्यिक पहचान प्राथमिक और/या सेट के कई की पहचान करने के लिए यह संबंधित है जो प्रदान करता है और एक उत्पाद या सेवा बाजार में हैं ।

यह एक आम के लिए त्रुटि की अवधारणा को भ्रमित लोगो के रूप में एक ब्रांड के साथ पर्याय होने के नाते, मुख्य अंतर यह है कि इस का निर्माण किया जाना चाहिए से परे दृश्य प्रतिनिधित्व की पहचान करता है कि एक कंपनी या संगठन. एक लोगो हो सकता है एक ही ब्रांड या आईडी मुख्य साथ संयोजन के रूप में अन्य लक्षण के रूप में इस तरह के अद्वितीय नाम है, वाक्यांश की बिक्री, ग्राफिक्स पक्ष, शास्त्र, संचार के स्वर, आदि., यह रेखांकित करने के लिए नहीं है कि सभी लोगो को उत्तीर्ण होने के लिए कहा जाता है एक ब्रांड है, जबकि एक निशान होना चाहिए आपके व्यापार प्रणाली को और अधिक न्यूनतम के बिना नहीं एक लोगो.

कई उपभोक्ता उत्पाद कंपनियों को समझते हैं कि वहाँ अक्सर है थोड़ा असली के बीच अंतर विभिन्न ब्रांडों के उत्पादों, और इसलिए ब्रांड में से एक है के कुछ रूपों के भेदभाव उपभोक्ताओं के लिए. के सेट तकनीकों और तरीकों का विपणन समय के साथ ब्रांड बनाने के लिए और मदद से अलग करने के लिए अपने प्रतियोगियों के रूप में जाना जाता है ब्रांड प्रबंधन या ब्रांडिंग, और बनाने के उद्देश्य से एक स्थायी छाप के मन में ग्राहकों या उपभोक्ताओं. इस बारी में सक्षम बनाता है सुरक्षित करने के लिए एक आला बाजार और कीमतों के सुनिश्चित करने के लिए एक मार्जिन का परिचालन लाभ.

                                     

1. अवधारणाओं

ब्रांड में से एक है या सेट के विशिष्ट लक्षण के एक उत्पाद या सेवा बाजार में हैं । कुछ लोगों के जोर के मनोवैज्ञानिक पहलू से ब्रांड के पहलू में प्रयोगात्मक. पहलू में प्रयोगात्मक राशि के होते हैं के सभी के साथ संपर्क के अंक के ब्रांड के रूप में जाना जाता है ब्रांड अनुभव है । मनोवैज्ञानिक पहलू है, कभी-कभी संदर्भित करने के लिए के रूप में, ब्रांड छवि है, एक प्रतीकात्मक निर्माण के भीतर बनाया लोगों के मन और से मिलकर बनता है, सभी जानकारी और उम्मीदों के साथ जुड़े उत्पाद या सेवाओं.

बोलने के निशान चाहिए भेद 3 अवधारणाओं, ब्रांड छवि, स्थिति और ब्रांड पहचान. ब्रांड पहचान है कि कैसे कंपनी या संगठन के लिए करना चाहता है के द्वारा मान्यता प्राप्त होना अपने ग्राहकों. स्थिति है कि जिस तरह से कंपनी का खुलासा करने वालों में करने के लिए अपने ग्राहकों के सिर पर उन्हें के रूप में आप चाहते हैं. और अंत में, ब्रांड छवि का परिणाम है स्थिति. वह यह है कि कैसे प्रभावी ढंग से ब्रांड माना जाता है चेहरे में ग्राहक के लिए.

लोगों के आरोप में ब्रांड की स्थिति की मांग कर रहे हैं करने के लिए योजना या संरेखित संबंधित उम्मीदों का अनुभव करने के लिए ब्रांड बनाता है, जो धारणा है कि ब्रांड के साथ जुड़े एक उत्पाद या सेवा है कुछ गुणों या विशेषताओं है कि यह विशेष या अद्वितीय. एक ब्रांड है, इसलिए एक सबसे मूल्यवान तत्वों में विज्ञापन का विषय है, के रूप में यह दर्शाता है कि क्या ब्रांड के मालिक प्रदान करने में सक्षम है बाजार में. बनाने की कला, innovating और बनाए रखने के एक ब्रांड कहा जाता है "प्रबंधन के निशान".

प्रबंधन से सावधान ब्रांड बनाने के लिए करना चाहता है एक सेवा या उत्पाद के लिए महत्वपूर्ण लक्ष्य दर्शकों है. इसलिए, निर्माण के अभियानों, उत्पादों है कि कर रहे हैं वास्तव में बहुत ही सस्ते निर्माण करने के लिए. इस अवधारणा के रूप में जाना जाता मूल्य बनाने, अनिवार्य रूप से होते हैं के हेर-फेर है कि छवि का अनुमान करने के लिए उत्पाद इतना है कि उपभोक्ता अनुभव कर सकते हैं उत्पाद की कीमत उचित है के लिए राशि है कि विज्ञापनदाता चाहता है उसे/उसे के लिए भुगतान करते हैं, के बजाय के लिए बाहर ले जाने के लिए एक अधिक तर्कसंगत समझ के ज्ञान के उद्गम के कच्चे माल, विनिर्माण लागत और वितरण लागत है । आधुनिक के निर्माण के मूल्य ब्रांड और विज्ञापन अभियान बेहद सफल जब वे प्रेरित उपभोक्ता को भुगतान करने के लिए, उदाहरण के लिए, पचास डॉलर के लिए एक टी-शर्ट है कि लागत से अधिक नहीं पचास सेंट, या पाँच डॉलर के लिए एक बॉक्स के साथ अनाज से बना एक गेहूं कि अगर यह लागत कुछ सेंट.

निशान देखा जाना चाहिए के रूप में कुछ अधिक से अधिक बस के बीच अंतर वास्तविक लागत का एक उत्पाद है और बिक्री मूल्य, इन की राशि का प्रतिनिधित्व के सभी मूल्यवान गुणों के साथ एक उत्पाद के लिए उपभोक्ता के लिए. वहाँ रहे हैं कई intangibles में शामिल व्यापार, intangibles की संपत्ति आता है कि पूरी तरह से आय बयान और बैलेंस शीट, जो निर्धारित कैसे की स्वीकृति है एक व्यवसाय है । की क्षमता से सीखा एक कार्यकर्ता, धातु के प्रकार इस्तेमाल किया, प्रकार की कढ़ाई, सभी कर सकते हैं एक" कीमतों पर विचार कर रहे हैं" लेकिन जो लोग वास्तव में उत्पाद पता है, लोगों की तरह इन लोगों को कर रहे हैं कि कंपनी की कामना करनी चाहिए करने के लिए खोजने के लिए और रखने के लिए, अंतर अतुलनीय है । ये पहचान करने के लिए संपत्ति है कि एक व्यापार है, किसी भी व्यवसाय कर सकते हैं, बनाने और बनाए रखने का कारण होगा जोर से एक गंभीर नुकसान है.

एक बहुत अच्छी तरह से ज्ञात ब्रांड बाजार में उसकी ब्रांड मान्यता है. जब ब्रांड की पहचान करने के लिए बनाता है एक बिंदु है जहां ब्रांड, एक की बड़े पैमाने पर आलोचना से एक सकारात्मक महसूस बाजार में करने के लिए कहा है पर पहुँच गए हैं के नाम के मताधिकार. एक लक्ष्य के रूप में ब्रांड पहचान की पहचान है एक ब्रांड के बिना वर्तमान नाम की कंपनी है । उदाहरण के लिए, डिज्नी सफल रहा है के साथ काम कर जब अपने विशेष प्रकार के पत्र, मूल रूप से बनाया के लिए लोगो और हस्ताक्षर के "वॉल्ट डिज्नी" है, जो में प्रयोग किया जाता है लोगो www.go.com.

उपभोक्ताओं में सक्षम हो जाएगा देखने के लिए एक ब्रांड के रूप में एक जोड़ा मूल्य के उत्पादों या सेवाओं, के रूप में यह अक्सर कार्य करता है निरूपित करने के लिए एक निश्चित आकर्षक गुणवत्ता या विशेषता यह भी देखें ब्रांड वादा करता हूँ. के नजरिए से मालिकों के एक ब्रांड के ब्रांडेड उत्पादों या सेवाओं में भी लागू उच्च कीमतों. जब दो उत्पादों में से एक जैसे हैं लेकिन एक दो संबद्ध नहीं है के लिए एक ब्रांड के रूप में एक छतरी के ब्रांड, उत्पाद वितरण, लोगों का चयन करेंगे और अधिक अक्सर के उत्पादों को और अधिक महंगे ब्रांडों के आधार पर गुणवत्ता के ब्रांड या प्रतिष्ठा के निशान के मालिक के लिए ।

                                     

<मैं> 1.1. अवधारणाओं ब्रांड नाम

ब्रांड नाम अक्सर interchangeably उपयोग किया जाता है के बीच" ब्रांड" हालांकि, यह बजाय प्रयोग किया जाता है इंगित करने के लिए तत्वों के लिखित भाषा या बोली के किसी भी उत्पाद. इस संदर्भ में, एक" ब्रांड नाम" का गठन एक प्रकार की ट्रेडमार्क, अगर ब्रांड का नाम विशिष्ट रूप से पहचानती है ब्रांड के मालिक के रूप में वाणिज्यिक स्रोत के उत्पादों या सेवाओं. मालिक एक निशान की कोशिश कर सकते हैं की रक्षा के लिए मालिक के अधिकार, के लिए सम्मान के साथ ब्रांड नाम के माध्यम से ट्रेडमार्क पंजीकरण की फैक्टरी है । बारी में, के प्रवक्ताओं के विज्ञापन भी कर रहे हैं भाग के कुछ ब्रांडों के रूप में, उदाहरण के लिए: टॉयलेट पेपर श्री व्हिपल के Charmin और टोनी टाइगर के केलॉग.

ब्रांड नाम में प्रस्तुत कर रहे हैं शैलियों की एक किस्म, जिनमें से कुछ में शामिल हैं, उदाहरण के लिए:

  • अनुप्रास या कविता: नाम है कि मज़ा कर रहे हैं उच्चारण करने के लिए उन्हें, और जो तय कर रहे हैं मन में, इस तरह के रूप में Reeses टुकड़े, या DunkinDonuts.
  • वर्णनात्मक: नामों का वर्णन है कि लाभ या समारोह के एक उत्पाद है, इस तरह के रूप में पूरे खाद्य पदार्थ या एयरबस.
  • अवतार: कई ब्रांडों में से उनके नाम लेते मिथक की तरह नाइके या मन से विज्ञापन के कार्यकारी अधिकारियों की तरह, बेट्टी क्रोकर.
  • परिवर्णी शब्द: एक नाम के आधार पर गठन नाम के पहले अक्षर के रूप में इस तरह के अप या आईबीएम.
  • विदेशी शब्द: गोद लेने के एक शब्द से एक और भाषा में, इस तरह के रूप में वोल्वो या सैमसंग ।
  • विचारोत्तेजक: नाम आह्वान है कि एक छवि के लिए प्रासंगिक रहने वाले, ऐसे अमेज़न के रूप में या शिखा.
  • Neologisms: शब्द पूरी तरह से बनाया, इस तरह के रूप में Wii या कोडक.
  • नाम संस्थापकों में: के उपयोग के नाम असली लोगों को, इस तरह के रूप में Hewlett-Packard या डिज्नी.
  • भूगोल: वहाँ रहे हैं कई ब्रांडों कि नाम का उपयोग के क्षेत्रों और स्थानों पर बहुत अच्छी तरह से जाना जाता है, के रूप में के साथ मामला है, सिस्को और फ़ूजी फिल्म है ।

कार्रवाई के जोड़ एक उत्पाद या सेवा के साथ एक ब्रांड का हिस्सा बन गया है आधुनिक संस्कृति है । कई उत्पादों के कुछ प्रकार के ब्रांड की पहचान, आम टेबल नमक के लिए जीन्स डिजाइनर. एक सामान्य नाम ब्रांड नाम आ गया है कि किया जा करने के लिए बोलचाल की भाषा में करने के लिए भेजा के रूप में एक सामान्य शब्द के लिए एक उत्पाद या सेवा है, इस तरह के रूप में बैंड सहायता या Kleenex कर रहे हैं, जो अक्सर प्रयोग किया जाता है का वर्णन करने के लिए किसी भी प्रकार के बैंड एड्स, या किसी भी तरह के चेहरे ऊतक क्रमशः.

                                     

<मैं> 1.2. अवधारणाओं कंपनी का नाम

अक्सर, विशेष रूप से औद्योगिक क्षेत्र में, यह है केवल कंपनी का नाम है कि पदोन्नत किया है.

इस मामले में, एक निशान, या एक कंपनी के नाम पर है बहुत मजबूत है द्वारा किए गए उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए, उदाहरण के लिए, मर्सिडीज बेंज या ब्लैक एंड डेकर या ब्रांडों की एक सीमा सहायक कंपनियों सहित, कैडबरी डेयरी मिल्क, कैडबरी परत या कैडबरी उंगलियों में संयुक्त राज्य अमेरिका.

                                     

2. इतिहास

शब्द" ब्रांड" को संदर्भित करता है, अभ्यास के कुछ किसानों को जला दिया जो उनके निशान पर अपने उत्पादों. यहां तक कि के साथ मौजूदा कनेक्शन के इतिहास के ट्रेडमार्क और सहित ऐतिहासिक उदाहरण हैं, जो माना जा सकता है protomarcas खेलने के रूप में, शब्दों की शराब के जार में पाया पोम्पी कॉल Vesuvinum, निशान के क्षेत्र में बड़े पैमाने पर विपणन में जन्म उन्नीसवीं सदी के आगमन के साथ सामान पैक किया । औद्योगीकरण ले जाया गया है के उत्पादन के कई घरेलू वस्तुओं से स्थानीय समुदायों के लिए कारखानों, केंद्रीकृत, इस तरह के उत्पादों के रूप में साबुन का हिस्सा थे ये लेख. अब समय है करने के लिए भेजने के लिए लेख उनके संबंधित स्थलों, कारखानों डाल अपने लोगो या चिन्ह पर बैरल इस्तेमाल किया जाता है, को विस्तार देने के अर्थ के लिए ब्रांड के ट्रेडमार्क है ।

बीयर कंपनी ब्रिटिश, बास और कंपनी है, और आरोप लगाया कि अपने ट्रेडमार्क के शामिल है जो एक लाल त्रिकोण पहली बार था पंजीकृत ट्रेडमार्क दुनिया भर में. Lyle"s गोल्डन सिरप किए गए एक बयान करने के लिए इसी तरह के लिए नामित किया जा रहा है ब्रिटिश ब्रांड के सबसे पुराने के साथ, अपने प्रदर्शन के रंग हरे और सोने की जो बाद से अपरिवर्तित बनी हुई 1885.

पशुधन के लिए आया था, इस विषय निशान के बहुत पहले की तुलना में पिछले; शब्द मनमौजी है, जो मूल रूप से मतलब है एक बैल या बछड़े के बिना एक ब्रांड नाम है, के द्वारा बनाया गया था किसान से texas, शमूएल ऑगस्टस आवारा जो, के बाद अमेरिकी नागरिक युद्ध का फैसला किया है कि अगर सभी अन्य मवेशी था, ब्रांड की पहचान, तुम्हारा के बिना किसी भी निशान है.

कारखानों की स्थापना की औद्योगिक क्रांति के दौरान, उत्पादन माल आम जनता के लिए और करने की जरूरत है, यह भी इन उत्पादों को बेचने के लिए एक व्यापक बाजार, उपभोक्ताओं के स्थानीय उत्पादों और परिवार. यह स्पष्ट था कि पैकेजिंग के सामान्य पकवान साबुन था कठिनाई के साथ प्रतिस्पर्धा स्थानीय उत्पादों को पहले से ही जाना जाता है, उपभोक्ताओं द्वारा. निर्माताओं के लिए की जरूरत समझाने की है कि बाजार अपने उत्पादों थे बस के रूप में की तुलना में विश्वसनीय स्थानीय लोगों को. ब्रांडों की कैम्पबेल सूप, गम चबाने रसदार फल, चाची जेमिमा और गुच्छे के क्वेकर जई कई थे के उत्पादों को प्राप्त करने के लिए एक ब्रांड नाम के लिए एक प्रयास में वृद्धि के परिचित उपभोक्ताओं को उत्पादों की ओर. कई ब्रांडों के उन लोगों के रूप में कई बार के चाचा है बेन चावल और अनाज, नाश्ते के लिए केलॉग योगदान करने के लिए चित्र के साथ समस्या है.

वर्ष के आसपास 1900, जेम्स वाल्टर थॉम्पसन प्रकाशित एक नोटिस को समझाने के लिए विज्ञापन ट्रेडमार्क, कि एक व्याख्या थी पर जल्दी की क्या अब हम जानते हैं के रूप में ब्रांडिंग. जल्दी से, कंपनियों को अपनाया नारे, शुभंकर, और जिंगल शुरू किया है, जो प्रकट करने के लिए रेडियो और टेलीविजन पर. 40 में, निर्माताओं शुरू करने के लिए समझने के रास्ते में जो उपभोक्ताओं को कर रहे थे, दोनों के रिश्तों, सामाजिक, मनोवैज्ञानिक और मानव विज्ञान के लिए ब्रांडों.

पर उस बिंदु से, निर्माताओं बनाने के लिए कैसे सीखा पहचान और व्यक्तित्व के लिए अपने ब्रांडों, जैसे कारकों के आधार पर युवाओं, मज़ा और विलासिता. इस स्थिति के रूप में चिह्नित की शुरुआत क्या अब हम जानते हैं के रूप में ब्रांडिंग, जहां उपभोक्ताओं को ब्रांड खरीदने के बजाय उत्पाद है । इस प्रवृत्ति को जारी रखा के माध्यम से 80 और अब मात्रा में ऐसी अवधारणाओं के रूप में ब्रांड मूल्य या ब्रांड इक्विटी. नाओमी Klen वर्णन करता है कि इस विकास के रूप में एक उन्माद की ब्रांड इक्विटी. 1988 में, फिलिप मॉरिस ब्रांड खरीदा क्राफ्ट द्वारा एक मूल्य, 6 की तुलना में अधिक बार क्या कंपनी के लायक था, कागज पर, यह उस क्षण में था जब वे एहसास वे वास्तव में खरीदा गया था एक ब्रांड नाम है.



                                     

<मैं> 2.1. इतिहास मार्लबोरो

पर 2 अप्रैल, 1993, कई द्वारा जाना जाता है के रूप में दिन के मौत के ब्रांड, दिन था, फिलिप मॉरिस ने घोषणा की कि वे कटौती करेगा सिगरेट की कीमत में 20% करने के क्रम में प्रतिस्पर्धा की पेशकश के साथ इन. ब्रांड के लिए जाना जाता था अपनी मजबूत विज्ञापन अभियानों के लिए और इसकी अति सूक्ष्म अंतर ब्रांड छवि । एक प्रतिक्रिया के रूप में करने के लिए अपने घोषणा, वॉल स्ट्रीट शेयरों नीचे थे कई ब्रांडों के लिए इस तरह के रूप में Heinz, कोका-कोला, क्वेकर और पेप्सी के लिए. कई सोचा कि इस घटना के लिए संकेत के शुरू होने की दिशा में एक प्रवृत्ति का अंधापन के ब्रांड, पूछताछ की शक्ति के ब्रांड मूल्य ।

                                     

3. ब्रांड पहचान

ब्रांड छवि है जो मालिक चाहता है संवाद करने के लिए अपनी क्षमता के लिए उपभोक्ताओं. ब्रांड पहचान के लिए संदर्भित करता है सही पहचान के बिना और भ्रम की स्थिति है ट्रेडमार्क के लिए सम्मान के साथ अन्य ब्रांडों । की पहचान एक उत्पाद या ब्रांड छवि आमतौर पर विशेषताओं के साथ जुड़े एक ब्रांड है, कैसे ब्रांड के मालिक चाहता है, उपभोक्ता अनुभव करने के लिए ब्रांड और विस्तार के द्वारा, कंपनी, संगठन, उत्पाद या सेवा. ब्रांड के मालिक के लिए की तलाश करेंगे के बीच खाई पाटने के ब्रांड छवि और ब्रांड पहचान. एक ब्रांड नाम को प्रभावी ढंग से प्राप्त होता है के बीच एक कनेक्शन ब्रांड के व्यक्तित्व के रूप में यह माना जाता है और बाजार में सेवा या उत्पाद के लिए वर्तमान. ब्रांड का नाम होना चाहिए धारणा में शामिल उद्देश्य के साथ उत्पाद या सेवा है कि कंपनी का प्रतिनिधित्व करता है. इसके अलावा, ब्रांड नाम के साथ संबोधित किया जाना चाहिए के साथ ब्रांड के जनसांख्यिकीय. आमतौर पर, ब्रांड नाम स्थायी कर रहे हैं याद करने के लिए आसान, पार के रुझान और सकारात्मक अर्थ है. ब्रांड पहचान करने के लिए मौलिक है उपभोक्ता मान्यता और का प्रतीक भेदभाव से ब्रांडों के प्रतियोगियों.

छवि के ब्रांड, समय के साथ, एक निशान प्राप्त कर सकते हैं विकसित, नई विशेषताओं से उपभोक्ता परिप्रेक्ष्य लेकिन जरूरी नहीं के नजरिए से संचार बाजार में है कि एक ब्रांड के मालिक का उत्सर्जन करने के लिए की दिशा में अपने लक्षित दर्शकों को, कि कहने के लिए है, की पहचान की. इसलिए, ब्रांड संघों काम बन जाँच करने के लिए उपभोक्ता धारणा के बारे में ब्रांड है । ब्रांड पहचान करने के लिए की जरूरत पर ध्यान केंद्रित वास्तविक गुणवत्ता-वास्तविक विशेषताओं के मूल्य और ब्रांड का वादा किया गया है कि करने के लिए दिया जाता है और समर्थित organizationally और/या उत्पादन के लक्षण हैं ।



                                     

<मैं> 3.1. ब्रांड की पहचान को समता के ब्रांडों

समता के निशान है ग्राहक की धारणा है कि सभी ब्रांडों के बराबर हैं.

                                     

4. ब्रांड छवि

ब्रांड छवि को दर्शाता है की धारणा के ग्राहकों के किसी भी ब्रांड । वहाँ रहे हैं दो बुनियादी घटकों को पता है कि धारणा: ब्रांड संघों और चरित्र के ब्रांड है ।

ब्रांड संघों कर रहे हैं लक्षण और विशेषताओं के साथ एक उत्पाद या सेवा है कि संभावित ग्राहक की वास्तविक या अनुभव है कि ब्रांड है, और यह भी मूल्य को मापने के लिए आप की ओर है ।

चरित्र के निशान, विवरण है कि उपभोक्ता देता है, के माध्यम से कुछ मानव के लक्षण हैं । है कि कहने के लिए है, ग्राहक के लिए सक्षम हो जाएगा से संबंधित हैं करने के लिए ब्रांड है, इतना है कि वे जुड़े रहे हैं में व्यक्तित्व, उपस्थिति, मूल्यों, आदि. इस तरह से उपभोक्ता को पता चल जाएगा अगर तुम चाहते हो के साथ नहीं जुड़े एक ब्रांड है, और अगर आपको लगता है की पहचान की है. एक उदाहरण के लिए, मर्सिडीज: उच्च-वर्ग, आकर्षक, परिष्कृत, आदि.

ब्रांड संघों और चरित्र के निशान, वे अनुमति देते हैं आप को समझने के लिए कि यह कैसे की छवि है, जो ब्रांड की अनुमति देगा पता करने के लिए हमें अपनी शक्तियों और कमजोरियों है, और सक्षम हो जाएगा पर काम करने के लिए उन्हें प्राप्त करने के लिए एक पर्याप्त बाजार में स्थिति. 2015 में, 5 ब्रांडों सबसे बड़ा प्रभाव के साथ कर रहे हैं, एप्पल, गूगल, माइक्रोसॉफ्ट, आईबीएम और वीजा.

करने के लिए आवश्यक है पर भरोसा करते हैं प्रौद्योगिकियों यह संभव है, जहां बातचीत करने के लिए एक चिह्न के रूप में समय में, ब्रांड के लिए काम करना चाहिए बनाने के लिए अभिनव विज्ञापन, नए इंटरेक्टिव सामग्री लाने के लिए है कि अनुभव transmedia उपयोगकर्ताओं को एक साथ वास्तविक और डिजिटल अग्रणी बनाने के लिए उन्हें दुनिया और रिक्त स्थान है, जहां वे कर सकते हैं बातचीत के साथ डिजिटल रूप से ब्रांड. हम से सीखना चाहिए हर पोस्ट, समीक्षा और टिप्पणी विकसित करने के लिए, एक ब्रांड के रूप में, बनाने के अनुभव उत्पन्न होगा कि कार्बनिक सामग्री से उपयोगकर्ताओं के लिए, हम की जरूरत है पता लगाने के लिए प्लेटफार्मों और एक जगह खोजने के साथ बातचीत करने के लिए इन लक्षित दर्शकों; Facebook, चहचहाना और Instagram ही नहीं कर रहे हैं दुनिया, डिजिटल पारिस्थितिकी प्रणालियों जटिल कर रहे हैं और कर रहे हैं करने के लिए इंतज़ार कर पता लगाया जाएगा.

                                     

<मैं> 5.1. के वर्गीकरण, ट्रेडमार्क ब्रांड के परिवार

यह है के लिए इस्तेमाल किया सभी लेख की एक कंपनी; उदाहरण के लिए, नेस्ले का उपयोग करता है अपने ब्रांड नाम के रूप में दूसरे के नाम पर अपने सभी उत्पादों.

                                     

<मैं> 5.2. के वर्गीकरण, ट्रेडमार्क अलग-अलग ब्रांडों

नाम को संदर्भित करता है कि निर्माता देता है प्रत्येक उत्पाद के लिए, यह है की परवाह किए बिना फर्म पैदा करता है कि यह और अन्य मदों यह बनाती है. प्रत्येक ब्रांड एक नाम के रूप में अलग से सात-अप, कूल सहायता या नीविया सूर्य Beiersdorf) हो सकता है, जो यहां तक कि दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा ब्रांडों में से एक ही कंपनी है ।

इस के लिए, वहाँ दो संस्करणों रहे हैं:

  • ब्रांड के विस्तार का उपयोग कर एक मौजूदा ट्रेडमार्क के लिए एक नए उत्पाद या संशोधित है कि आमतौर पर के अंतर्गत आता है एक ही श्रेणी में है.
  • निर्धारण के निशान के लिए परिवार लाइनों: ब्रांड कार्यरत हैं उत्पादों की एक पंक्ति का उपयोग नहीं एक ही नाम के उत्पादों के लिए अन्य लाइनों के साथ, यद्यपि इन वस्तुओं के समान हैं ।
                                     

<मैं> 5.3. के वर्गीकरण, ट्रेडमार्क के निशान उत्पन्न होने वाली

इस मामले में, कोई आपूर्तिकर्ता का एक प्रमुख घटक द्वारा इस्तेमाल किया आपूर्तिकर्ताओं की एक संख्या के अंत उत्पाद है, हो सकता है की गारंटी की अपनी स्थिति को बढ़ावा देने के द्वारा इस घटक के रूप में एक ब्रांड के रूप में अपनी सही है. सबसे अक्सर उदाहरण उद्धृत है इंटेल सुरक्षित करता है, जो अपनी स्थिति में पीसी बाजार के नारे के साथ इंटेल के अंदर के साथ ।

नाम के एक मजबूत ब्रांड इस्तेमाल किया जा सकता है एक वाहन के रूप में नए उत्पादों के लिए या संशोधित, उदाहरण के लिए, कई कंपनियों फैशन और डिजाइन में बढ़ाया ब्रांडों में सुगंध, जूते, सहायक उपकरण, होम टेक्सटाइल्स, होम डेकोर, सामान, धूप का चश्मा, सूरज की रोशनी, फर्नीचर, होटल, आदि, चॉकलेट मंगल बढ़ा दिया गया है अपने ब्रांड के लिए आइसक्रीम, कमला के लिए जूते और देखता है, मिशेलिन रेस्तरां गाइड, एडिडास और प्यूमा के लिए । व्यक्तिगत स्वच्छता डनलप विस्तारित अपने ब्रांड से टायर करने के लिए अन्य रबर उत्पादों, इस तरह के रूप में जूते, गोल्फ गेंदों, टेनिस रैकेट और चिपकने वाले के साथ. वहाँ एक अंतर है के बीच में ब्रांड के विस्तार और लाइन विस्तार. जब कोका-कोला का शुभारंभ डाइट कोक और कोक थे श्रेणी के भीतर उत्पादों के उद्भव में:-शीतल पेय गैर शराबी. प्रोक्टर एंड गैंबल P & G था उसी के विस्तार के द्वारा एक मजबूत उत्पाद की तरह dishwasher में परी की एक ही श्रेणी के बर्तन धोने के लिए डिटर्जेंट.



                                     

<मैं> 5.4. के वर्गीकरण, ट्रेडमार्क ब्रांडों छाते या छतरियां

यह एक नाम, शब्द, प्रतीक है कि कंपनी का उपयोग करता है का विस्तार करने के लिए समूहों के उत्पादों.उदाहरण के लिए:उत्पाद "हो सकता है" कंपनी के डेयरी अर्जेंटीना ला "Serenissima; विभिन्न किस्मों की कलम से जर्मन ब्रांड "फैबर Castell".

                                     

6. उपकरण बनाने के लिए या ब्रांड का निर्माण

वहाँ रहे हैं कई उपकरणों के द्वारा इस्तेमाल किया mercadólogos बनाने के लिए या ब्रांड का निर्माण. एक समय पहले, टीवी पर विज्ञापन सबसे प्रभावी साधन ब्रांड बनाने के लिए, वहाँ थे कुछ टेलीविजन चैनलों, उपभोक्ताओं और देखा फिल्मों और व्यापार के साथ समान हित है । आज, अधिकांश दर्शकों के विज्ञापनों की अनदेखी. वास्तव में, कई बस नहीं करते, टीवी देखते और पसंद करते हैं, इंटरनेट या अन्य गतिविधियों. इसका मतलब यह है कि के लिए सबसे बड़ी चुनौती mercadologos है का उपयोग करने के लिए प्रभावी उपकरण है क्रम में करने के लिए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए अपने ब्रांडों.

के कुछ सबसे महत्वपूर्ण उपकरण बनाने के लिए अपने ब्रांड कर रहे हैं:

  • ट्रांसमिशन मीडिया
  • वेब पृष्ठों
  • प्रेस विज्ञप्ति
  • ऑनलाइन विज्ञापन
  • घटनाओं विपणन
  • सार्वजनिक सुविधाओं
  • जनता के संबंधों के
  • प्रायोजकों
  • प्रदर्श

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